USA · Packaging
Amerikas Käse-Snack-Klassiker — jetzt auch laut vorgelesen.
Cheez-It schließt sich Kellanovas Barrierefreiheitsprogramm an: Auf Cheez-It Snap'd, Original und Puff'd wird ein NaviLens-Code gedruckt, damit blinde und sehbehinderte Kund:innen Marke, Geschmack, Allergene und Nährwerte aus mehreren Metern Entfernung, ohne Zielen und in ihrer Sprache hören können.
- Kellanova
- Better Days Promise™ · barrierefreies Snacking USA
- ×12
- Lesedistanz vs. Standard-QR-Code
- 12 Mio.+
- US-Erwachsene 40+ mit Sehbeeinträchtigung (CDC)
- Battle Creek → Chicago
- Konzipiert bei Kellanova US
Cheez-It · Kellanova
Cheez-It ist seit 1921 einer der ikonischsten Käse-Snacks der USA. Heute gehört die Marke zu Kellanova, dem 2023 von Kellogg Company abgespaltenen globalen Snacking-Unternehmen mit Marken wie Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts oder Rice Krispies Treats.
Kellanova hatte bereits den Weg geebnet — mit NaviLens auf Cerealien (Special K, Corn Flakes, Rice Krispies, Crispix) in den USA und auf Pringles im Vereinigten Königreich. Cheez-It schließt sich demselben Programm für barrierefreie Verpackungen an — im Rahmen der ESG-Strategie Better Days Promise™.
- 01
Ein visuell überladenes Snack-Regal
Snack-Schachteln und -Tüten stapeln sich in sehr ähnlichen kräftigen Farben. Cheez-It Snap'd von Cheez-It Original — oder vom Wettbewerb — ohne Sicht zu unterscheiden, ist nahezu unmöglich.
- 02
Allergene (Gluten, Milch) in Mini-Schrift
Wer Allergene meiden oder Natrium und Fett im Auge behalten muss, braucht Lupe oder Hilfe — eine tägliche Barriere im Snack-Bereich.
- 03
Das ikonische Cheez-It-Design schützen
Die Verpackungs-Challenge: NaviLens integrieren, ohne das markante Cheez-It-Rot oder die visuelle Hierarchie zu verändern — in einer Kategorie, in der Branding das Regal beherrscht.
Der NaviLens-Code wird in einer reservierten, kontraststarken Zone auf die Schachtel gedruckt — ohne das Cheez-It-Rot oder das Logo zu verändern. NaviLens und NaviLens GO erkennen ihn aus mehreren Metern — bis zu 12× weiter als ein Standard-QR — ohne Zielen, und lesen Marke (Cheez-It), Variante (Snap'd Double Cheese, Original, Puff'd …), Zutaten, Allergene, Nährwerte pro Portion und Daten in der Sprache der Nutzer:innen vor.
Dasselbe System nutzt Kellanova bereits bei Pringles (UK) und den US-Cerealien — gleicher Scan-Gestus vom Frühstück bis zum salzigen Snack am Nachmittag.
“Accessibility isn't an afterthought — it's a core part of how we design packs. NaviLens lets us bring brand, allergens and nutrition to blind and low-vision shoppers without compromising the Cheez-It look.”
Aire Global ↗
- 2021–2022
Pilot und Cerealien-Rollout
Kellogg (heute Kellanova) testet NaviLens mit RNIB auf Coco Pops (UK, 2021) und kündigt im Dezember 2022 den US-Rollout auf Corn Flakes, Special K, Rice Krispies und Crispix an.
- Nov. 2023
NaviLens auf Pringles
Kellanova bringt NaviLens auf Pringles-Dosen im Vereinigten Königreich — erster Sprung vom Cerealien-Programm ins Snacking-Portfolio.
- 2023–2024
Cheez-It und US-Snacking
Cheez-It schließt sich in den USA Kellanovas Standard für barrierefreie Verpackung an — gemeinsam mit weiteren Snacking-Marken der Gruppe, unter Better Days Promise™.
- Laufend
Live-Daten ohne Neudruck
SKU-Inhalte (Allergene, Rezepte, Promos, Geschmacksrichtungen) werden im Backend aktualisiert — ohne Artwork-Änderung oder Schachtel-Neudruck.
- ★Cheez-It barrierefrei in den USA
- KellanovaGleicher Standard wie Pringles & Cerealien
- ESGBetter Days Promise™ im Snacking
- MehrsprachigSprachausgabe ohne Zielen
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Aunt Bessie's × RNIB — Yorkshire puddings con NaviLens en el packaging
Reino Unido · UE · EE. UU.
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Inditex × NaviLens — Etiquetado accesible en Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, Lefties, Oysho y Zara Home (jun 2026)