米国 · パッケージング

アメリカ定番のチーズスナックが、声でも届く存在に。

Cheez-ItがKellanovaのアクセシビリティ・プログラムに参加。Snap'd、Original、Puff'dの箱にNaviLensコードを印刷し、視覚障害のある買い物客が数メートル離れた位置から照準なしで、ブランド・フレーバー・アレルゲン・栄養情報を母語で聞けるようにします。

視覚障害者向けにNaviLensコードを印刷したCheez-It Snap'd Double Cheeseの箱。

Kellanova: Better Days Promise™ · 米国スナッキング
×12: 標準QRに対する読取距離
12M+: 視覚障害のある米国成人40歳以上（CDC）
Battle Creek → Chicago: Kellanova US内で設計

Cheez-It · Kellanova

Cheez-Itは1921年以来、米国で最も象徴的なチーズスナックの一つ。現在は、2023年にKellogg Companyから分社化したグローバル・スナッキング企業Kellanovaに属し、Pringles、Cheez-It、Pop-Tarts、Rice Krispies Treatsなどのブランドを擁します。

Kellanovaは既に米国シリアル（Special K、Corn Flakes、Rice Krispies、Crispix）と英国Pringlesでアクセシブル・パッケージングを開拓。Cheez-Itも同じプログラムに加わり、ESG戦略Better Days Promise™の一環として、スナック棚からブランドと商品情報を視覚障害者に届けます。

01
視覚的に過密なスナック棚
スナックの箱や袋は強い色味が似通って積まれており、Cheez-It Snap'dとCheez-It Original、あるいは競合製品を視覚なしで識別するのは極めて困難です。
02
小さな文字のアレルゲン（グルテン、乳）
アレルゲン回避や塩分・脂質管理が必要な人には、側面の小さな文字を読むのにルーペや介助が必要 — スナック売り場の日常的なバリアです。
03
象徴的なCheez-Itのビジュアルを守る
ブランディングが売場を支配するこのカテゴリーで、シグネチャーの赤や視覚的ヒエラルキーを損なわずにNaviLensを統合することが課題でした。

NaviLensコードはCheez-Itの赤やロゴを変えずに、箱の高コントラストの専用エリアに直接印刷されます。NaviLens / NaviLens GOアプリは標準QRの最大12倍の距離（数メートル）から照準なしで検出し、ブランド（Cheez-It）、バリアント（Snap'd Double Cheese、Original、Puff'd…）、原材料、アレルゲン、1食あたり栄養成分、日付をユーザーの言語で読み上げます。

Kellanovaが英国Pringlesと米国シリアルで既に使用している同じシステム — 朝食シリアルから午後の塩味スナックまで、視覚障害のある買い物客は全く同じ操作を繰り返せます。

“Accessibility isn't an afterthought — it's a core part of how we design packs. NaviLens lets us bring brand, allergens and nutrition to blind and low-vision shoppers without compromising the Cheez-It look.”

Pete Matthews · Sr. Director, Brand Design & Ops, Kellanova · Aire Global · Breaking Barriersポッドキャスト
Aire Global ↗

2021–2022年
パイロットとシリアル展開
Kellogg（現Kellanova）が2021年にRNIBと共にCoco Pops（英国）でNaviLensを試験し、2022年12月にCorn Flakes、Special K、Rice Krispies、Crispixの米国展開を発表。
2023年11月
PringlesへのNaviLens
Kellanovaが英国Pringlesの缶にNaviLensを導入 — シリアルからスナッキング・ポートフォリオへの最初の飛躍。
2023–2024年
Cheez-Itと米国スナッキング
Cheez-Itが米国でKellanovaのアクセシブル・パッケージング標準に参加。他のハウス・スナッキング・ブランドと共に、Better Days Promise™の下で展開。
継続的
再印刷不要のライブデータ
SKUごとの内容（アレルゲン、レシピ、プロモ、フレーバー）はバックエンドで更新 — 読み上げ内容の変更にパック再印刷は不要。