États-Unis · Packaging

Le snack au fromage de l'Amérique — désormais à voix haute.

Cheez-It rejoint le programme d'accessibilité de Kellanova : un code NaviLens est imprimé sur les paquets Cheez-It Snap'd, Original et Puff'd pour que les aveugles et malvoyants entendent marque, parfum, allergènes et nutrition à plusieurs mètres, sans viser et dans leur langue.

Paquet Cheez-It Snap'd Double Cheese avec code NaviLens imprimé pour personnes aveugles et malvoyantes.

Kellanova: Better Days Promise™ · snacking accessible US
×12: Distance de lecture vs. QR standard
12 M+: Adultes US 40+ avec déficience visuelle (CDC)
Battle Creek → Chicago: Conçu au sein de Kellanova US

Cheez-It · Kellanova

Cheez-It est l'un des snacks au fromage les plus emblématiques des États-Unis depuis 1921. Aujourd'hui dans Kellanova, l'entreprise mondiale de snacking née en 2023 de la scission de Kellogg Company, qui regroupe Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts ou Rice Krispies Treats.

Kellanova avait déjà ouvert la voie avec NaviLens sur les céréales (Special K, Corn Flakes, Rice Krispies, Crispix) aux États-Unis, puis sur Pringles au Royaume-Uni. Cheez-It rejoint le même programme de packaging accessible, aligné sur la stratégie ESG Better Days Promise™.

01
Un rayon snacks visuellement saturé
Boîtes et sachets s'empilent avec des couleurs fortes très proches. Distinguer Cheez-It Snap'd de Cheez-It Original — ou d'un concurrent — sans la vue est quasi impossible.
02
Allergènes (gluten, lait) en petits caractères
Pour qui évite les allergènes ou surveille sel et matières grasses, lire le côté du pack demande une loupe ou de l'aide — une barrière quotidienne.
03
Préserver l'identité iconique de Cheez-It
Le défi packaging : intégrer le code NaviLens sans toucher au rouge signature ni à la hiérarchie visuelle, dans une catégorie où le branding règne en rayon.

Le code NaviLens est imprimé dans une zone réservée haut contraste, sans altérer le rouge Cheez-It ni le logo. NaviLens et NaviLens GO le détectent à plusieurs mètres — jusqu'à 12× plus loin qu'un QR standard — sans viser, et lisent marque (Cheez-It), variante (Snap'd Double Cheese, Original, Puff'd…), ingrédients, allergènes, nutrition par portion et dates dans la langue de l'utilisateur.

Même système que Kellanova utilise déjà sur Pringles (UK) et sur les céréales US : le geste de scan reste identique du petit-déjeuner au snack salé de l'après-midi.

“Accessibility isn't an afterthought — it's a core part of how we design packs. NaviLens lets us bring brand, allergens and nutrition to blind and low-vision shoppers without compromising the Cheez-It look.”

Pete Matthews · Sr. Director, Brand Design & Ops, Kellanova · Aire Global · podcast Breaking Barriers
Aire Global ↗

2021–2022
Pilote et déploiement céréales
Kellogg (devenu Kellanova) teste NaviLens avec RNIB sur Coco Pops (UK, 2021) et annonce en décembre 2022 le déploiement US sur Corn Flakes, Special K, Rice Krispies et Crispix.
Nov. 2023
NaviLens sur Pringles
Kellanova porte NaviLens sur les boîtes Pringles au Royaume-Uni — premier saut du programme depuis les céréales vers le snacking.
2023–2024
Cheez-It et snacking US
Cheez-It rejoint le standard de packaging accessible Kellanova aux États-Unis, aux côtés d'autres marques snacking de la maison, sous Better Days Promise™.
Continu
Données vivantes sans réimpression
Le contenu par SKU (allergènes, recettes, promos, parfums) est mis à jour en backend ; le visuel du pack n'a pas besoin d'être réimprimé.