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    Vereinigtes Königreich · Packaging · Damenhygiene

    Die erste Inkontinenz-Verpackung, die sich im Apotheken-Regal selbst ansagt.

    Always Discreet (Procter & Gamble) ist die weltweit erste Marke ihrer Kategorie, die den NaviLens-Code auf die Packungsvorderseite druckt. Im April 2023 als Pilotprojekt mit vier Einlagen- und Höschen-Varianten gestartet, können blinde und sehbehinderte Käuferinnen das Produkt am Regal finden und Saugstärke, Größe, Anwendung und Entsorgung in ihrer Sprache hören — ohne jede Packung in die Hand zu nehmen.

    Always Discreet Sensitive Bladder Long Packung im Supermarktregal mit aufgedrucktem bunten NaviLens-Barrierefreiheitscode auf der Vorderseite.
    1.
    Inkontinenz-Marke für Frauen mit NaviLens
    Apr 2023
    Pilotstart über vier Varianten
    2 Mio.+
    Menschen mit Sehverlust im Vereinigten Königreich
    RNIB
    Partnerschaft mit Royal National Institute of Blind People

    Always Discreet · Procter & Gamble — mit RNIB

    Always Discreet ist die Marke von Procter & Gamble für leichte und moderate Inkontinenz bei Frauen, in europäischen Apotheken und Supermärkten mit Einlagen, Slipeinlagen und saugfähigen Höschen erhältlich.

    Der Rollout ist Teil der langjährigen Arbeit von P&G mit der RNIB für barrierefreie FMCG-Marken (Herbal Essences, Pantene, Olay, Pampers, Ariel, Always). Always Discreet trat dem NaviLens-Standard im April 2023 bei — als weltweit erste Marke ihrer Kategorie.

    • 01

      Eine Kategorie, in der Treffsicherheit entscheidet

      Saugstärke, Größe oder Format zu verwechseln, hat direkte Folgen für Autonomie und Würde. Bisher waren blinde oder sehbehinderte Käuferinnen auf Begleitung oder Apothekenpersonal angewiesen.

    • 02

      Schlüsselinfo in winziger Schrift

      Saugstärke (Tropfen), Größe, Stückzahl, Anwendung und Entsorgung stehen in sehr kleiner Schrift. Laut RNIB leben über 2 Millionen Menschen im Vereinigten Königreich mit Sehverlust.

    • 03

      Stigma und mangelnde Repräsentation

      Weibliche Harninkontinenz bleibt unsichtbar. Always Discreet wollte Barrierefreiheit auch als explizite Geste der Repräsentation und Inklusion in einer traditionell schweigsamen Kategorie.

    Vier Always-Discreet-Varianten (Einlagen und Höschen) tragen den NaviLens-Code direkt auf der Packungsvorderseite, im bestehenden Druckfluss — kein industrielles Redesign, kein Linienstopp. Die kostenlosen NaviLens- und NaviLens-GO-Apps erkennen den Code aus mehreren Metern, schräg und in Bewegung.

    Die App liest Produktname, Saugstärke, Größe, Stückzahl, Anwendungs- und Entsorgungshinweise sowie Recycling-Info in der Sprache der Nutzerin vor. So lässt sich die richtige Variante am Regal identifizieren, ohne jede Packung anzufassen oder Personal zu fragen.

    “Jede:r hat das Recht zu wissen, was sie kauft. Durch die Integration von NaviLens auf der Vorderseite der Always Discreet-Verpackungen ermöglicht die Marke dies für alle. Dieses Pilotprojekt ist ein erster Schritt hin zu mehr Barrierefreiheit und Repräsentation im Produktdesign und Marketing.”
    Sumaira Latif · Company Accessibility Leader, P&G · Start des Always-Discreet-×-NaviLens-Piloten · Apr 2023
    Always Discreet UK ↗
    1. 2021–2022

      P&G + RNIB · Vorarbeit

      P&G und RNIB arbeiten seit Jahren an barrierefreier Verpackung: taktile Symbole auf Herbal Essences und Pantene, NaviLens auf Olay und Ariel. Always Discreet baut darauf auf.

    2. Apr 2023

      Weltpremiere · Always-Discreet-Pilot

      P&G kündigt den Piloten an: vier Always-Discreet-Varianten kommen in Großbritannien mit NaviLens auf der Vorderseite in den Handel. Berichte: Packaging News, AbilityNet, FMCG-Fachpresse.

    3. 2024–2025

      Konsolidierung und Ausweitung

      Der Pilot wird im UK-Sortiment konsolidiert und P&G dehnt den NaviLens-Standard auf weitere Damen- und Pflegemarken im Portfolio aus.

    • Kategorie-1.
      Inkontinenz-Marke für Frauen mit barrierefreier Verpackung
    • 4 SKUs
      Varianten mit NaviLens auf der Vorderseite
    • + Autonomie
      Eigenständiger Einkauf ohne Hilfe
    • ESG
      Inklusion + Repräsentation in einer sensiblen Kategorie

    § Und Ihr Produkt?

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