ヘンケル · パッケージング · ビューティ／ヘアスタイリング

超強力スタイリングジェルを、ボトルが見えなくても — got2b Glued × NaviLens。

got2bはヘンケルコンシューマーブランズのヘアスタイリング・ブランド。米国のall Free Clearランドリーポッドなどで先行するヘンケル全社のアクセシブル・スマートコード戦略の一環として、got2b Gluedのパッケージにも NaviLensコードを搭載。視覚障がいのある買い物客が、棚で「これは何か」「どう使うか」「どんなホールド力か」を音声で確認できます。

ドラッグストアの棚で、視覚障がい者向けNaviLensコード付きgot2b Glued 4 Brows & Edgesのボトル。

20+: アクセシブル・スマートコードを採用するヘンケルのブランド数
12×: 標準QRより遠くから検出可能
160°: NaviLensコードの読み取り角度
40: 音声再生対応言語

got2b · ヘンケルコンシューマーブランズ

got2bはヘンケルコンシューマーブランズのヘアスタイリング・ライン。超強力ホールドのジェル（Glued）、ワックス、スプレー、エッジ／ベビーヘア用アイテムで知られています。Glued 4 Brows & Edgesは代表製品で、ベタつかない2-in-1ジェルとして眉とエッジを一日中キープします。

ヘンケルはパッケージのアクセシビリティとサステナビリティを戦略の柱に。米国のall Free Clear（ランドリーポッド）は全SKU（ボックスとスタンドアップパウチ）にNaviLensコードを印刷済み。got2bも同じロジック — 追加生産コストなしのアクセシブル・スマートコード、無料NaviLensアプリ対応 — を採用しています。

01
棚で見分けにくい同色ボトル
got2bはGlued、Glued Blasting Freeze Spray、Glued 4 Brows & Edgesなど、同じような黒いボトルと書体のSKUが多く、弱視の方には眉用／髪用／超強力ホールドの違いが極めて分かりにくい。
02
使用方法が手の届かない位置に
Glued 4 Brows & Edgesには量、ブラシでの塗布、目の周りの注意、落とし方など具体的な指示が必要だが、いずれも側面と裏面の極小文字に集中している。
03
ドラッグストアでの自立した買い物
視覚障がいのある買い物客は、ドラッグストアでブランド・容量（16ml）・バリエーションを店員に聞かずに確認できず、ビューティ製品の購入における自立性とプライバシーが損なわれる。

got2bはヘンケルの全社方針に沿って、ボトル前面にNaviLensコードを直接印刷。無料のNaviLens／NaviLens GOアプリは、標準QRの最大12倍の距離、160°、1/30秒で検出。フォーカス不要で、棚をひと撫でするだけでボトルが「話し始め」ます。

スキャンするとアプリはブランド（got2b）、バリエーション（Glued 4 Brows & Edges 2in1 Styling Gel）、容量（16ml）、ホールド力、塗布方法、注意事項を読み上げます。最大40言語、ユーザー設定の読み上げ速度で。パッケージ生産の追加コストはゼロ。

“私たちの目標は、誰一人取り残さない、すべての人にアクセシブルなパッケージを実現することです。スマートコードはフィジカルとデジタルをつなぐ、シンプルで強力な手段です。”

Henkel · portavoz oficial (Packnode, 27 enero 2025) · Packnode · 2025年1月
Packnode ↗

2023–2024年
ヘンケルがアクセシブル・スマートコードを採用
ヘンケルは洗濯・ホームケア・パーソナルケアのブランド横断で、パッケージにスマートコードを統合する戦略を策定。
2025年1月
リファレンス事例：all Free Clear × NaviLens
米国のall Free Clearランドリーポッド全SKU（ボックスとスタンドアップパウチ）にNaviLensコードを印刷。Packaging Digestが大きく取り上げる。
現在
got2b Gluedも参加
got2b Gluedはドラッグストアの棚に同じロジックを展開：前面のアクセシブル・スマートコード、ブランド・バリエーション・容量・使い方の音声化を、若々しい大胆なブランディングを保ったまま実現。